最近，全球唯一薄荷色 Labubu 以 108 万成交，#天价 Labubu# 话题爆上热搜。
不少采购从业者在评论区感慨：“现在采购就像盲盒，投入不少却难见预期回报。” 这让我想起有次负责数字营销采购，预算花了不少，效果却差强人意，采购数字营销，究竟难在哪？
Labubu 的天价成交，看似是潮玩领域的现象，实则反映出采购中的不确定性。
据《2024 年数字营销采购报告》显示，63% 的采购者表示，难以评估数字营销供应商的真实价值。
采购数字营销，面临着三大困境：
❗️ 信息不对称。供应商宣传天花乱坠，实际效果却难以衡量。
❗️ 效果难预测。营销效果受多种因素影响，采购后效果不佳的情况时有发生。
❗️ 成本把控难。数字营销费用不断攀升，却不一定能带来相应的回报。
不过，一些企业已经找到了数字营销采购的破局之道。
某电商品牌通过以下策略，让数字营销采购效果提升了 30%：
✨ 多渠道评估。不仅看供应商的案例和数据，还通过行业口碑、第三方评测等多渠道了解。
✨ 效果导向合作。与供应商签订按效果付费的合同，降低采购风险。
✨ 技术赋能采购。利用数据分析工具，提前预测营销效果，优化采购决策。
对于采购数字营销的从业者来说，可以试试以下方法：
1. 建立供应商数据库。记录供应商的信息、合作案例、效果评估等，方便对比和选择。
2. 参与行业交流。了解最新的数字营销趋势和采购经验，拓宽视野。
3. 培养数据分析能力。学会用数据说话，更精准地评估营销效果。
天价 Labubu 的热潮终会过去，但数字营销采购的挑战却一直存在。
真正有效的采购，是在不确定性中找到确定性。就像那句话说的：“采购不是一场赌博，而是一场精准的投资。”
——某资深采购专家
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